Budućnost je stigla u Poreč
1
Vanjsko oglašavanje oduvijek je bilo inferiorno onome na televizijskom, računalnom, telefonskom ili tablet ekranu, a razlog je bila nemogućnost prikazivanja dinamičnih kadrova i videa. Niti reljefna trodimenzionalna slova ili oslikane svjetleće kutije nisu mogle ponuditi jednostavnu promjenu oglasnog sadržaja, a ona je danas često neizostavan dio svake uspješnije reklamne kampanje. Zato su tu sad reklamni LED panoi, od kojih se jedan nedavno pojavio i na kružnom raskrižju kod LaCopa. Radi se o ekološki prihvatljivoj tehnologiji koja na klasične pozicije uličnih reklama donosi dinamičnost i vjernost kakvu samo video može pružiti.
U tvrtki TXT reklame koja je postavila taj i nekoliko drugih sličnih displeja kažu kako je investicija u početku, istina, velika, ali je trajnost displeja stotinu tisuća sati i nema troška dodatne rasvjete, pa je time i isplativa. Postoje i varijante sa zvukom, prikladne za trgove ili manifestacije na otvorenome.
Zamjena oglasa za LED displej traje neusporedivo kraće nego kod klasičnih reklama na otvorenome: gotova je za nekoliko minuta i ekološki je daleko prihvatljivija od primjerice tiskanih oglasa. Nema otiska, nema otrovnih boja niti ljepila, ne baca se papir niti koristi ikakva druga sirovina. Sadržaj je vidljiv, šaren i atraktivan, a moguće je prikazivati i direktne prijenose raznih događaja.
3
Intenzitet svjetla sa displeja niži je nego onaj kod javne rasvjete. Danju je jači, a noću se automatski smanjuje. LED displej je kao medij moguće organizirati da prikaz bude u formatu na kakvog smo navikli kod mobitela, tableta, TV- a i računala. Nadalje, radi se o mediju koji više nije ograničavajući faktor, nego se razvija zajedno sa svom drugom naprednom tehnologijom i granica je samo mašta kreatora oglasa.
Oglas na osvijetljenoj površini zapamtit će 90% promatrača, za razliku od 30-40% onih koji zapamte sadržaj na neosvijetljenima. Čak 94% promatrača zapamti ono što je vidjelo na digitalnom displeju, a 43% populacije pamti sadržaj sa osvijetljenih plakata. Oglašavanje na svjetlećim LED displejima je šest puta efikasnije nego ono putem klasičnih bilboarda.
Sigurnost nije problem, nekomercijalni oglasi besplatni
Bilo je i dosta polemika oko toga smetaju li svjetleće reklame prometu, ometaju li vozače te, naposlijetku, izazivaju li prometne nesreće. No, istraživanja provedena još prije više od 20 godina, kad su su u SAD-u postavljeni prvi takvi panoi, pokazala su kako svjetleće reklame nisu ništa "opasnije" od klasičnih.
Mogućnost besplatne objave nekomercijalnih sadržaja ponuđene su gradu, općinama, turističkim zajednicama, udrugama i drugim institucijama, a mnogi su ponudu prihvatili i iskoristili tu pogodnost.
2
