Branko Curić: rezultati su lošiji nego lani, ali ipak u očekivanim okvirima
06.07.2004 00:00
Izvor:
dp
D. Požarić
06. srpnja u 11:00 sati je u prostorijama TZI u Pionirskoj ulici u Poreču održana tiskovna konferencija na kojoj je gospodin Branko Curić, direktor TZI prisutnim novinarima iznio osnovne podatke o prvih šest turističkih mjeseci u Poreču i Istri te odgovarao na pitanja novinara.[slika1]Ono što je gospodin Curić iznio može se ukratko sažeti ovako:
Podaci kojima raspolažemo teško su usporedivi sa onima od prošle godine jer je raspored blagdana taj o kome, na žalost, naš turizam još uvijek ovisi (a što bi trebalo anulirati). Ako ne bude većih promjena, do kraja godine će brojke biti slične sadašnjima. Borba sa rasporedom vjerskih praznika je izazov za buduću turističku politiku.
Manje dolazaka a više ostvarenih noćenja dokaz su promjene trenda pa sad turisti prosječno ostaju dulje nego ranije. Potrebno je izvršiti dodatne analize koje bi trebale pokazati stvarne efekte tog trenda.
U pretsezoni su neka tržišta (posebno njemačko sa +30%)pokazivala dobre naznake kretanja, no uglavnom su anulirani lošijim početkom sezone odnosno VI mjesecom.
Slovenci podbacili u brojkama: razlog prema Curiću leži u tome što smo lani i preklani na tom tržištu postigli maksimum preko kog se sa aktualnim turističkim proizvodom teško može. Ipak napominje da to ne može biti opravdanje za tako velik podbačaj (Slovenaca ove godine u prvih 6 mjeseci bilo 18% manje a ostvarili su ukupno 16% manje noćenja).
Posljedice cvjetanja mora se u ovim statistikama još ne vide, ali je loša vijest "krenula" i za očekivati je da će u narednom razdoblju polučiti negativne efekte za koje još nitko nije siguran kakvi će biti.
Brojke pokazuju da se dolasci i noćenja kreću u okviru planirane lošije sezone. U TZ su generalno zadovoljni rezultatima, obzirom na nepovoljne okolnosti i trendove ali ne priznaju da su recesija u EU (pogotovo u novopridošlim članicama), Europsko nogometno prvenstvo, Olimpijske igre, cvjetanje mora itd. opravdanje za lošu sezonu. Razloge podbačaja prvenstveno vide u lošoj suradnji privatnog i društvenog sektora što bi trebalo biti umanjeno kad se (ako se) pokažu efekti provođenja Master plana turizma koji je nastao kao zajednički produkt privatnog i društvenog sektora. Prema Curiću, suradnja ta dva sektora već 20 godina nikako ne može dobiti prolaznu ocjenu.
Tijekom početka sezone provedene su u suradnji sa značajnijim TZ i većim tvrtkama dodatne akcije promocije u koje je utrošeno oko 250.000 EUR i koje su navodno pokazale neke rezultate, pa su indeksi zahvaljujući njima nekoliko postotaka viši odnosno u manjem su minusu. Curić je mišljenja da je u dodatnu kampanju trebalo uložiti i deset puta više novaca te da ubuduće takvih akcija mora biti što više. Akcije su bile usmjerene (i još su jer traju) ka zapadnim tržištima (Njemačka, Nizozemska, Danska, Norveška, Švedska, Austrija i Slovenija). Pomanjkanje kampanje na istočnom tržištu, mišljenja je Curić, nije uzrok smanjenog broja gostiju iz Češke koja tradicionalno donosi značajnih 5-6% turista. Razlog manjem dolasku gostiju sa istočnih tržišta su prije svega njihova smanjena platežna moć i činjenica da je Poreč svjesno podigao cijene smještaja što je i opredjeljenje TZ. Osim toga, sredstva za promotivne kampanje su ograničena pa su se u TZ svjesno odlučili na to da "zapostave" istočna tržišta u nadi večih dolazaka turista veće platežne moći sa Zapada.
Sve u svemu Curić turizmu daje prolaznu ocjenu ali napominje da su odmah, sada potrebne drastične promjene u ponašanju turističkih tvrtki i u strategiji turizma.
Rade se analize koje će pokazati da politika marketinga pojedinih tvrtki jako utiče na sveukupne brojke.
U izradi osnovice za 2005. godinu sukladno Master planu izvršiti veće promjene u nastupu na ino-tržištu.
Oslonjenost domaćih hotelijera (prvenstveno velikih) na velike touroperatore također je jedan od razloga podbačaja bookinga: TUI, ITS, Thomas Cook i ID Riva bilježe pad za veći dio Mediteranskih destinacija, pa tako ni Hrvatska nije izuzetak. Očigledno je da se touroperatori i hotelijeri sporo prilagođavaju novim trendovima u svjetskom i europskom turizmu: jeftini avioprijevoznici, last minute rezervacije i porast broja individualnih gostiju odnosno smanjenje sigurnosti u rezervacije radi nestabilne političke situacije u svijetu kao posljedici terorizma.
Direktna prodaja putem interneta je šansa koju bi Istra trebala iskoristiti i to je jedna od mogućnosti stvaranja rasta prodaje.
Prema prvim neslužbenim podacima, broj gostiju iz Slovenija pada i u Dalmaciji odnosno u ostatku HR. Neki su trendovi u Dalmaciji još drastičniji, no to ćemo tek vidjeti kad budu gotove analize.
Osnovni problem nije u tržištu nego u proizvodu: mi moramo poboljšati svoj proizvod i njegovu prezentaciju tržištu. Ovako smo zarobljenici brojki u okviru kojih se možemo kretati. Napredak ne može biti značajan dok nas stagnacija sve više i više košta. Trenutna je popunjenost kapaciteta oko 50% i osnovni je cilj povećati to na barem 75%.
Potrebno je uvesti novine u statističko praćenje: postotak popunjenosti kapaciteta i prosječnu cijenu boravka. Tako bi se došlo do realnijih pokazatelja o tome kakav turizam zapravo imamo.
Špica traje 2 tjedna, maksimalno 3. Curić nije zabrinut radi nje. Zabrinjava "rupa" koja bi se mogla pojaviti10.07.
[slika2]
